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品牌实验室

来自这个韩国街头品牌的
创意爆发

在韩国，thisisneverthat 已经成为追求街头时尚的韩国年轻人表达自我的方式，代表着将街头、音乐、艺术融合在一起的韩国时尚潮流文化。为了一探究竟 thisisneverthat 的魅力，i.t 与品牌创始人之一的 Choi Jongkyu 约在了位于弘大的 thisisneverthat 旗舰店，一起聊了聊关于品牌的故事。

01

数码印花与 Logo

taking a graphic and text heavy approach to traditional streetwear — thisisneverthat 的单品丝毫不挑人，从基本款的 Tee、套头衫到运动裤，都是每个人衣橱的必备款。惯用的大面积数码印花和品牌 logo 也让身着 thisisneverthat 成为了首尔街头青年一种对自我的表达。

taking a graphic and text heavy approach to traditional streetwear — thisisneverthat 的单品丝毫不挑人，从基本款的 Tee、套头衫到运动裤，都是每个人衣橱的必备款。惯用的大面积数码印花和品牌 logo 也让身着 thisisneverthat 成为了首尔街头青年一种对自我的表达。

thisisneverthat — thisisneverthat 最新的 ss19 Teenage Fishing Club 系列在着眼于钓鱼服与网球服，将功能性和街头时尚结合。同时该系列也更加大胆地延续了 thisisneverthat 的标志性印花和 logo。男生们还可以从 thisisneverthat 获得搭配灵感，像是 SS19 的荧光色单品、叠穿和撞色搭配都可以瞬间提亮你的 daily look。

thisisneverthat — thisisneverthat 最新的 ss19 Teenage Fishing Club 系列在着眼于钓鱼服与网球服，将功能性和街头时尚结合。同时该系列也更加大胆地延续了 thisisneverthat 的标志性印花和 logo。男生们还可以从 thisisneverthat 获得搭配灵感，像是 SS19 的荧光色单品、叠穿和撞色搭配都可以瞬间提亮你的 daily look。

02

低调的韩国 “ Supreme ”

thisisneverthat,年轻人的追捧,渗入亚洲 — 不像 Supreme、Off-White™ 这类殿堂级潮牌时不时就可以占据大家日常对话热点，thisisneverthat 从不刻意制造话题，也不借用明星流量为品牌制造曝光。即使在韩国 thisisneverthat 的粉丝广为 K-pop 界 Rapper、DJ 和包括 BTS 在内的偶像团体，在它的官方平台上也很少看到有明星穿搭的痕迹。

如此低调的 thisisneverthat，却持续受到首尔街头的年轻人的追捧，随着入驻 i.t，相信 thisisneverthat 的影响力也会逐渐渗入亚洲。

thisisneverthat,年轻人的追捧,渗入亚洲 — 不像 Supreme、Off-White™ 这类殿堂级潮牌时不时就可以占据大家日常对话热点，thisisneverthat 从不刻意制造话题，也不借用明星流量为品牌制造曝光。即使在韩国 thisisneverthat 的粉丝广为 K-pop 界 Rapper、DJ 和包括 BTS 在内的偶像团体，在它的官方平台上也很少看到有明星穿搭的痕迹。

如此低调的 thisisneverthat，却持续受到首尔街头的年轻人的追捧，随着入驻 i.t，相信 thisisneverthat 的影响力也会逐渐渗入亚洲。

03

Jongkyu 和他的朋友们

Jongkyu 和他的朋友们 — Choi Jongkyu、Cho Nadan 及 Park Inwook 在共同赴日本留学期间就萌生了创立 thisisneverthat 的想法，而一起创办品牌这个想法的雏形早早在 Jongkyu 与 Nadan 还是儿时玩伴时就有了。Jongkyu 说：“ 周围的朋友，电影，音乐，这些都会成为灵感来源。不过最多还是来源于我们自己团队的成员吧 ”。

三个人平时共同负责品牌的运作，除此之外还有一位为每一季 thisisneverthat 完成视觉创作的合作伙伴 Kim Mintae。“ Mintae 可以说是从设计想法开始就参与进来的人”，Jongkyu 说。

Jongkyu 和他的朋友们 — Choi Jongkyu、Cho Nadan 及 Park Inwook 在共同赴日本留学期间就萌生了创立 thisisneverthat 的想法，而一起创办品牌这个想法的雏形早早在 Jongkyu 与 Nadan 还是儿时玩伴时就有了。Jongkyu 说：“ 周围的朋友，电影，音乐，这些都会成为灵感来源。不过最多还是来源于我们自己团队的成员吧 ”。

三个人平时共同负责品牌的运作，除此之外还有一位为每一季 thisisneverthat 完成视觉创作的合作伙伴 Kim Mintae。“ Mintae 可以说是从设计想法开始就参与进来的人”，Jongkyu 说。

04

接踵而至的联名系列

thisisneverthat crossover — thisisneverthat 已经与许多全球知名品牌如 NIKE、VANS、PUMA、REEBOK、have a good time 合作推出联名系列。在最新的 SS19 系列中，thisisneverthat 又联合 New Balance 一起推出了 Physical Fitness Balance 的合作系列。

thisisneverthat crossover — thisisneverthat 已经与许多全球知名品牌如 NIKE、VANS、PUMA、REEBOK、have a good time 合作推出联名系列。在最新的 SS19 系列中，thisisneverthat 又联合 New Balance 一起推出了 Physical Fitness Balance 的合作系列。

thisisneverthat x GORE WINDSTOPPER — thisisneverthat x GORE WINDSTOPPER
Images from: @thisisneverthat

thisisneverthat x GORE WINDSTOPPER — thisisneverthat x GORE WINDSTOPPER
Images from: @thisisneverthat

thisisneverthat x NEW ERA — thisisneverthat x NEW ERA
Images from: @thisisneverthat

thisisneverthat x NEW ERA — thisisneverthat x NEW ERA
Images from: @thisisneverthat

05

要和音乐一起走下去

staff snap — 在采访中，Jongkyu 多次提到音乐和 thisisneverthat 密不可分，自己和朋友们也都是 hiphop 音乐的爱好者。当我们向 Jongkyu 问到有没有推荐我们去关注的韩国乐队时，他毫不犹豫地推荐了韩国独立乐队 Hyukoh。

聚集在 Jongkyu 身边的朋友，无论是主创团队，还是我们在弘大店铺见到的店员小哥哥小姐姐，都是 thisisneverthat 的代言人。每一位成员都通过颇具个人风格的搭配方式展示出不一样的 thisisneverthat。

staff snap — 在采访中，Jongkyu 多次提到音乐和 thisisneverthat 密不可分，自己和朋友们也都是 hiphop 音乐的爱好者。当我们向 Jongkyu 问到有没有推荐我们去关注的韩国乐队时，他毫不犹豫地推荐了韩国独立乐队 Hyukoh。

聚集在 Jongkyu 身边的朋友，无论是主创团队，还是我们在弘大店铺见到的店员小哥哥小姐姐，都是 thisisneverthat 的代言人。每一位成员都通过颇具个人风格的搭配方式展示出不一样的 thisisneverthat。

探索 thisisneverthat

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