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在韩国,thisisneverthat 已经成为追求街头时尚的韩国年轻人表达自我的方式,代表着将街头、音乐、艺术融合在一起的韩国时尚潮流文化。为了一探究竟 thisisneverthat 的魅力,i.t 与品牌创始人之一的 Choi Jongkyu 约在了位于弘大的 thisisneverthat 旗舰店,一起聊了聊关于品牌的故事。

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数码印花与 Logo

thisisneverthat 的单品丝毫不挑人,从基本款的 Tee、套头衫到运动裤,都是每个人衣橱的必备款。惯用的大面积数码印花和品牌 logo 也让身着 thisisneverthat 成为了首尔街头青年一种对自我的表达。
taking a graphic and text heavy approach to traditional streetwear taking a graphic and text heavy approach to traditional streetwear
thisisneverthat 最新的 ss19 Teenage Fishing Club 系列在着眼于钓鱼服与网球服,将功能性和街头时尚结合。同时该系列也更加大胆地延续了 thisisneverthat 的标志性印花和 logo。男生们还可以从 thisisneverthat 获得搭配灵感,像是 SS19 的荧光色单品、叠穿和撞色搭配都可以瞬间提亮你的 daily look。
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thisisneverthat spring 19: Teenage fishing club thisisneverthat spring 19: Teenage fishing club
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thisisneverthat getting inspired by fishing and tennis wear thisisneverthat getting inspired by fishing and tennis wear

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低调的韩国 “ Supreme ”

不像 Supreme、Off-White™ 这类殿堂级潮牌时不时就可以占据大家日常对话热点,thisisneverthat 从不刻意制造话题,也不借用明星流量为品牌制造曝光。即使在韩国 thisisneverthat 的粉丝广为 K-pop 界 Rapper、DJ 和包括 BTS 在内的偶像团体,在它的官方平台上也很少看到有明星穿搭的痕迹。

如此低调的 thisisneverthat,却持续受到首尔街头的年轻人的追捧,随着入驻 i.t,相信 thisisneverthat 的影响力也会逐渐渗入亚洲。
thisisneverthat,年轻人的追捧,渗入亚洲 thisisneverthat,年轻人的追捧,渗入亚洲

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Jongkyu 和他的朋友们

Jongkyu 和他的朋友们 Jongkyu 和他的朋友们
The inspirations are mainly from my team members. by CEO Jongkyu The inspirations are mainly from my team members. by CEO Jongkyu
Choi Jongkyu、Cho Nadan 及 Park Inwook 在共同赴日本留学期间就萌生了创立 thisisneverthat 的想法,而一起创办品牌这个想法的雏形早早在 Jongkyu 与 Nadan 还是儿时玩伴时就有了。Jongkyu 说:“ 周围的朋友,电影,音乐,这些都会成为灵感来源。不过最多还是来源于我们自己团队的成员吧 ”。

三个人平时共同负责品牌的运作,除此之外还有一位为每一季 thisisneverthat 完成视觉创作的合作伙伴 Kim Mintae。“ Mintae 可以说是从设计想法开始就参与进来的人”,Jongkyu 说。

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接踵而至的联名系列

thisisneverthat 已经与许多全球知名品牌如 NIKE、VANS、PUMA、REEBOK、have a good time 合作推出联名系列。在最新的 SS19 系列中,thisisneverthat 又联合 New Balance 一起推出了 Physical Fitness Balance 的合作系列。
thisisneverthat crossover thisisneverthat crossover
thisisneverthat x New Balance: PFU (Physical Fitness Balance)
Images from: @thisisneverthat
正如 Jongkyu 所说:“ thisisneverthat 在每一次品牌联名中都可以从其它品牌身上学到 thisisneverthat 没有的东西 ”。在这一次和 New Balance 的联名中,他也表示 thisisneverthat 从来没有做过鞋子,而这一点恰好由 New Balance 弥补了。

继今年2月与 New Balance 联名之后,thisisneverthat 又在陆续通过官方 instagram 宣布了与 GORE-TEX、美国户外品牌 GRAMICCI 以及 NEW ERA 的联名合作系列。
thisisneverthat x GORE WINDSTOPPER thisisneverthat x GORE WINDSTOPPER
thisisneverthat x GORE WINDSTOPPER thisisneverthat x GORE WINDSTOPPER
thisisneverthat x GORE WINDSTOPPER
Images from: @thisisneverthat
thisisneverthat x NEW ERA thisisneverthat x NEW ERA
thisisneverthat x NEW ERA thisisneverthat x NEW ERA
thisisneverthat x NEW ERA
Images from: @thisisneverthat

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要和音乐一起走下去

在采访中,Jongkyu 多次提到音乐和 thisisneverthat 密不可分,自己和朋友们也都是 hiphop 音乐的爱好者。当我们向 Jongkyu 问到有没有推荐我们去关注的韩国乐队时,他毫不犹豫地推荐了韩国独立乐队 Hyukoh。

聚集在 Jongkyu 身边的朋友,无论是主创团队,还是我们在弘大店铺见到的店员小哥哥小姐姐,都是 thisisneverthat 的代言人。每一位成员都通过颇具个人风格的搭配方式展示出不一样的 thisisneverthat。
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